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隔行如隔山。工业媒体（Industrial Media）这个词汇可能让很多这一行业之外的人感觉困惑，其实也能够理解。查了一下百度知道，其定义为“从受众角度来看媒体可以分为大众媒体和专业媒体两类，关注工业（或者制造业）生产和工业（或者制造业）企业的专业媒体可以被称为工业媒体。”不过这个定义只是从受众角度强调了工业媒体的小众性（特定细分行业）以区隔于大众媒体，我个人认为并不完全准确，至少在定义中还应该囊括进工业媒体的另外一大特性：商业化/市场化。这一特性可以在很大程度上帮助我们区分更易混淆的工业媒体与传统科技期刊的区别。 WW.W_PLCJS_COM－PLC－技.术_网
首先，与大众媒体相比，除了受众面的不同，其重要的一个区别在于信息传播的结构不同，即大众媒体是Business to Customer，B2C（企业对消费者）的传播，而工业媒体是Business to Business, B2B（企业对企业）的传播。如果仔细一点，不难看出其中的最大差别就是to B与to C的区别，即是说现在或将来可能为媒体所传播的信息进行“埋单”的是单位还是个人？举例说，弗戈工业媒体集团作为一家典型的B2B工业媒体出版公司，旗下《MM现代制造》、《AI汽车制造业》等工业杂志的根本就是搭建一个从企业供应方到企业买家的信息平台，媒体信息所包含的一切产品，大到机床、小到一个轴承，都是企业才会最终去购买的。而像咱们平常生活中所看到《精品购物指南》之类的则是典型的B2C大众媒体。正是由于二者的这一区别，所以工业媒体一般在报摊上想买也买不到的，呵呵：） P.L.C.技.术.网——可编程控制器技术门户
其次，与传统科技期刊相比，经营模式的不同是二者最大的分水岭。有人可能会问，“期刊”与“媒体”如何在一个层面比较？我想这也是工业媒体的特殊性所决定的。就目前而言，工业媒体还主要是平面（报纸和杂志）和网络两种传播方式，而其中的工业网络媒体又是近3年内才真正新兴起来的。所以我们不妨用“工业杂志”这一称呼来进行与传统科技期刊的比较。从这个意义上看，大众媒体的传播方式的多样性（电视、广播、报纸、杂志、户外、网络）则是工业媒体还无法企及的。什么是传统科技期刊？如果大家在大学有为了学位拼命写论文投稿或者工作后为了拿职称挖空心思发表文章的经验，一定对“核心刊物”、“审稿费”、“版面费”这些术语比较熟悉。没错，我个人认为现在除了学术研究的需要而存在的学术刊物（像各个大学的学报），大多数脱胎于计划经济时代的科技类刊物都可归为传统科技期刊（如《中国机械工程》、《电气应用》、《兵工自动化》）。与工业媒体相比，这类期刊有如下醒目特征：1、媒体经营方面：原来或者现在仍然有政府机构（如科技部，据说下辖1000多种科技刊物）、事业单位（如机械工业联合会、某某研究所）的经费支持，并同时还有用户订阅收入、部分版面费或者审稿费收入的；2、媒体内容方面：以专业作者的投稿为主（这种投稿往往带有一定目的性），辅以组稿，内容本身以技术和专业研究为主，很少涉及市场、产品信息和供应商的宣传，商业色彩很淡；3、媒体发行方面：都有国内统一刊号，以邮局发行渠道为主；4、媒体编辑方面：编辑人员对专业有所了解而对市场和行业认识不多。 WWW_PL※CJS_COM－PLC－技.术_网
相对于上述4个特征，工业媒体表现为：1、媒体经营以广告为主要收入来源，辅以市场性的媒体活动，如举办个由广告商赞助的论坛研讨会什么的；2、媒体内容以编辑写稿、采访、市场信息报道、实际应用文章为主，商业色彩很浓；3、发行基本是所谓的“直投（DM）”，不经过邮局发行，通过自己的读者数据库直接寄送到读者手中，刊号方面往往都只有国际刊号无国内刊号，不过最近2年由于新闻出版署管得严，基本都挖空心思各展神通搞了个国内刊号挂上；4、媒体编辑对最新的工业技术、行业动态和供应商信息都比较了解。 WWW.PLCJS.COM——可编程控制器技术门户
简单的说，中国工业媒体是现代工业发达国家工业媒体经验的借鉴，也是市场经济的产物，与之前早已市场化的很多大众媒体一样都是纯商业化、市场化运营，只是传播受众与传播构成不同；工业媒体相比同样面向工业领域的传统科技期刊相比市场氛围更浓，媒体本身的收入与成本同样都高得多（个人感觉一般差距至少在1倍以上）。当然，一些具有战略眼光的传统科技期刊随着大环境市场化的影响，正在慢慢转型之中（这里面，我觉得《电气时代》、《自动化博览》等是工业自动化领域转型比较积极也比较成功的例子），我想在下一篇“中国工业媒体的变迁历程”中闲话一下。 P_L_C_技_术_网——可——编——程——控－制－器－技——术——门——户
最后，如果非要下个结论，我觉得可以如下简单定义工业媒体： WW.W_PLC※JS_C,OM－PL,C－技.术_网
即以各工业行业领域（制造业是其中的重要组成）为媒体受众，以工业领域软硬件设备和服务提供商为广告客户对象，以商业化的运营手段和标竿性的报道模式，对工业领域的行业动态、实用技术、现货产品、应用成果、生产工艺改进等进行针对性的媒介传播，将正确的信息在正确的时间传递给正确的人以正确的应用于现实的生产之中，进而提升生产型企业在成本、质量、效率、安全等方面的核心竞争力。